Στον κόσμο της διαφήμισης, ο σχεδιασμός του λογότυπου αποτελεί έναν από τους πυλώνες της εταιρικής ταυτότητας. Η φαιά ουσία και η δουλειά που αφιερώνονται ακόμα και στο πιο απλό logo θα προκαλούσε κατάπληξη σε οποιονδήποτε είναι εκτός του χώρου της διαφήμισης.
Διαλέξαμε είκοσι έξυπνα λογότυπα για να εστιάσουμε στον (κρυφό;) συμβολισμό τους. Σε μερικές περιπτώσεις είναι προφανής, σε άλλες πιο υπαινικτικός, — όπως και να ‘χει, το καθένα έχει το ενδιαφέρον του.
FedEx
Το κενό ανάμεσα στα γράμματα Ε και Χ σχηματίζει ένα τέλειο τόξο, υπαινισσόμενο μια εταιρεία που προχωράει και κοιτάει μπροστά.
Goodwill
Το εμβληματικό χαμογελαστό πρόσωπο του λόγκο είναι στην πραγματικότητα το γράμμα g του ονόματος (goodwill), ζουμαρισμένο και κροπαρισμένο ελαφρώς.
Milwaukee Brewers
Όχι μόνο μοιάζει με γάντι του μπέιζμπολ αλλά τα το πετυχαίνει με τα αρχικά του ονόματος της ομάδας γραμμένα πεζά: m και b.
Ο ζωολογικός κήπος και το Aquarium του Πίτσμπουργκ
Δεξιά και αριστερά από το δέντρο σχηματίζονται οι μορφές ενός γορίλα κι ενός λιονταριού. Σε πολλά παραδείγματα κρυφού συμβολισμού, οι δευτερεύουσες εικόνες γίνονται ορατές όταν εστιάσει κανείς στον «αρνητικό χώρο» του λογότυπου.
Tostitos
Τα δύο Τ του λογότυπου είναι ανθρώπινες φιγούρες που βουτάνε μια tortilla σε ένα μπολάκι ντιπ που βρίσκεται πάνω στο γράμμα i.
Eight
Κάθε γράμμα της λέξης είναι ένα κομμάτι από το νούμερο 8.
Tostitos
Το τοξάκι δείχνει από το Α στο Ζ υπονοώντας ότι η Amazon στέλνει τα βιβλία της σε όλο τον κόσμο. Κατά άλλους, σχηματίζει κι ένα λοξό χαμόγελο…
Atlanta Falcons
To logo γι’ αυτή την ομάδα αμερικάνικου ποδοσφαίρου είναι η εικόνα του γερακιού της ονομασίας της, αλλά αν προσέξει κανείς καλύτερα βλέπει ότι το σχήμα το αρπακτικού πτηνού σχηματίζει επίσης το γράμμα F («Falcons»).
Συμφωνική Ορχήστρα του Λονδίνου
Εκτός από τα αρχικά LSO (“London Symphon Orchestra”), το logo μοιάζει με έναν μαέστρο που διευθύνει την ορχήστρα κρατώντας στο ένα χέρι την μπαγκέτα του.
Roxy
Η Roxy είναι μια φίρμα ειδών ένδυσης για κορίτσια που κάνουν surfing και snowboard. Επειδή ανήκει στην Quicksilver, το λογότυπό της είναι ουσιαστικά μια καρδιά φτιαγμένη από δύο περιστραμμένα logo της μητρικής εταιρείας.
VIA
Το λογότυπο της μεγάλης καναδικής σιδηροδρομικής εταιρείας VIA είναι οπτικά χορταστικό. Αν εστιάσει κανείς στις δύο άσπρες ρίγες που σχηματίζονται ανάμεσα στο V και το I και μετά στο Ι και Α, θα παρατηρήσει δύο παράλληλες γραμμές που αναπαριστούν ράγες τρένου. Είναι διακριτικό αλλά αποτελεσματικό.
EIGHTY20
Αν βρήκατε τον κρυφό συμβολισμό αυτού του λογότυπου, κερδίζετε πόντους ως σπασίκλας. Διαβάζοντας τα τετράγωνα πάνω από το Eighty20 ως δυαδική γραφή (1010000 και 0010100) θα φανερωθούν οι αριθμοί 80 και 20 αντιστοίχως.
Baskin Robbins
Το BR στο λογότυπο του Baskin Robbins είναι γραμμένο με δύο διαφορετικά χρώματα. Αν εστιάσετε στο ροζ εμφανίζεται ο αριθμός 31 ο οποίος αντιστοιχεί στις διαφορετικές γεύσεις παγωτού που βγάζει η εταιρεία.
Hershey’s Kisses
Στο νόστιμο λογότυπο για τα σοκολατάκια Hershey’s Kisses συναντάμε το ίδιο τέχνασμα που βρήκαμε και σ’ εκείνο της FedEx: ανάμεσα στα γράμματα Κ και Ι σχηματίζεται (αν γείρουμε και λίγο το κεφάλι μας προς τ’ αριστερά) ένα ακόμα σοκολατάκι.
MOSLEEP
Εδώ το αρχικό γράμμα της φίρμας κρεβατιών είναι το Μ και χρησιμοποιείται στο λογότυπο ως κεφαλάρι του αφαιρετικά δοσμένου κρεβατιού.
Ο ζωολογικός κήπος του Bronx 
Κι εδώ έχουμε αξιοποίηση του αρνητικού χώρου: ανάμεσα στα πόδια των καμηλοπαρδάλεων σχηματίζονται οι ουρανοξύστες της Νέας Υόρκης.
Hartford Whalers
Η ομάδα του χόκεϊ Hartford Whalers είχε σπουδαίο logo. Το Η σχηματίζεται με γκρι ανάμεσα στο πράσινο και το μπλε, και το W με πράσινο. Η χαριτωμενιά εδώ είναι η ουρά της φάλαινας («whale»), που σχηματίζεται με το μπλε χρώμα.
NBC
Το εμβληματικό λογότυπο του γνωστού τηλεοπτικού καναλιού, απεικονίζει με άσπρο χρώμα ένα παγόνι και με πέντε διαφορετικά χρώματα την ουρά του (τόσα όσα και οι διαφορετικοί τομείς του NBC — τουλάχιστον όταν πρωτάνοιξε). Το δε παγόνι κοιτάει προς τα δεξιά, κάτι που στη γλώσσα της επικοινωνίας σημαίνει «κοιτάω μπροστά και στο μέλλον».
Tour de France
Το logo του Γύρου της Γαλλίας είναι ένας ποδηλάτης εν είδει του γράμματος R ενώ ο πορτοκαλί δίσκος (ο ήλιος;) παριστάνει τον τροχό του ποδηλάτου.
Spartan Golf Club
Ένα λογότυπο που διαβάζεται με δύο τρόπους: η μαύρη φιγούρα είναι παίκτης του γκολφ είναι, όμως, και το προφίλ ενός σπαρτιάτη πολεμιστή. Ένας πολύ επιτυχημένος διπλός συμβολισμός.
Πηγή: Twister Sifter
* * *
Εδώ άλλες αναρτήσεις από την κατηγορία Vintage < Αφιερώματα
dimart 