Drinkability

Διάλειμμα για διαφημίσεις #24

Το 2009 η μπύρα bud light, αντιμέτωπη με την πρώτη πτώση πωλήσεων στην ιστορία της, προσπάθησε να ανακάμψει ποντάροντας σε μια λέξη για σλόγκαν: drinkability («ποσιμότητα»). Τα αποτελέσματα της καμπάνιας δεν ήταν ιδιαίτερα θετικά: επρόκειτο για έναν περίεργο νεολογισμό που χρειαζόταν εξήγηση και ο οποίος, εν τέλει, βασιζόταν στον αποδεδειγμένα καταστροφικό τρόπο σκέψης τού «ούτε-ούτε» και δεν ήταν ιδιαίτερα κολακευτικός για το προϊόν που προωθούσε, αφού το παρουσίαζε στην πραγματικότητα ως το μη χείρον: «Η bud light δεν είναι πολύ ελαφριά, δεν είναι και πολύ βαριά — άρα εντάξει, μωρέ, πίνεται». Κάπως έτσι.

Tο μάλλον ατυχές σλόγκαν εγκαταλείφθηκε ύστερα από περίπου ένα χρόνο. Προς το τέλος της περιόδου αυτής γυρίστηκαν μια σειρά τηλεοπτικά σποτ που ήταν έξυπνα και καλογυρισμένα· κατέληγαν στο εν λόγω σλόγκαν αλλά με τρόπο αστείο και χωρίς να το αναλύουν. Απέκτησαν κοινό, συζητήθηκαν και έγιναν αντικείμενο αναρίθμητων παρωδιών στο youtube. Έτσι, η καμπάνια ως ένα σημείο εκπλήρωσε τουλάχιστον τον έναν από τους διακηρυγμένους στόχους της: το άνοιγμα σε νεανικό κοινό μέσω της pop κουλτούρας.

Ιδού μερικά από τα καλύτερα σποτάκια της καμπάνιας «Not too heavy, not too light»:

* * *

Η διαφήμιση ως ταινία, ως αφήγηση, ως τέχνη, ως εύρημα, ως παγίδα, ως προπαγάνδα — ενίοτε και ως μπούρδα. Διαφημίσεις γυρισμένες από διάσημους σκηνοθέτες και μικρά αριστουργήματα αγνώστων δημιουργών. Τεκμήρια εποχής, κοινωνίας, οικονομίας, καθημερινότητας.

* * *

Εδώ άλλες αναρτήσεις από την κατηγορία: Διάλειμμα για διαφημίσεις