Διάλειμμα για διαφημίσεις #27
Στις αρχές της δεκαετίας του 1980, η σταδιακή άνοδος του χιπ χοπ —και της σχετικής κουλτούρας— και η εξάπλωσή του εκτός των γκέτο συναντήθηκε (και αλληλοβοηθήθηκε) με την έκρηξη της δημοφιλίας και της εμπορικότητας των αθλητικών παπουτσιών και ρούχων. Ξαφνικά, τα αθλητικά ήταν κουλ. Ο Μάικλ Τζόρνταν, ο θρυλικός άσος των Σικάγο Μπουλς, ήταν ο άνθρωπος που συνέδεσε όλα αυτά τα στοιχεία μαζί και τα έκανε μπίζνες. Το 1985 συνεργάστηκε με την Nike και λανσάρανε τα «Air Jordan», τα παπούτσια που η εταιρία είχε κατασκευάσει τον προηγούμενο χρόνο ειδικά για αυτόν. Το 1988, η Nike και ο Μάικ, προκειμένου να διαφημίσουν τα «Air Jordan ΙΙΙ», συνεργάστηκαν με τον Σπάικ Λι, τον σκηνοθέτη που αποτελεί γέννημα-θρέμμα αυτής ακριβώς της εποχής, εκπρόσωπο μιας νέας μαύρης κουλτούρας που είχε επιτέλους τους δικούς της μέινστριμ —και, ταυτόχρονα, black and proud— ήρωες σε εθνικό επίπεδο.
* * *
Η διαφήμιση ως ταινία, ως αφήγηση, ως τέχνη, ως εύρημα, ως παγίδα, ως προπαγάνδα — ενίοτε και ως μπούρδα. Διαφημίσεις γυρισμένες από διάσημους σκηνοθέτες και μικρά αριστουργήματα αγνώστων δημιουργών. Τεκμήρια εποχής, κοινωνίας, οικονομίας, καθημερινότητας.
* * *
Εδώ άλλες αναρτήσεις από την κατηγορία: Διάλειμμα για διαφημίσεις
dimart 
Σχολιάστε