Τζόντι Φόστερ, το κορίτσι του Κόπερτον

Διάλειμμα για διαφημίσεις #32

Έχει ενδιαφέρον η εξέλιξη του Coppertone girl από τα μέσα της δεκαετίας του 1950 μέχρι τις μέρες μας: το κλασικό κοριτσάκι που φορά μόνο το κάτω μέρος του μαγιό, το οποίο το τραβά ένα σκυλάκι έτσι ώστε ο θεατής να δει τη διαφορά του μαυρισμένου σώματος, όσο περνούσαν τα χρόνια ντυνόταν όλο και περισσότερο. Επίσης το πρώτο σλόγκαν της καμπάνιας —Don’t be a pale face— καταργήθηκε, μιας και δεν ήταν πλέον πολιτικά ορθή η αναφορά σε «Χλωμά πρόσωπα», όπως αποκαλούσαν οι γηγενείς αμερικανοί τους νεόφερτους λευκούς.

Δεκαετία 1950

Δεκαετία 2010

Από το 1959, όταν άρχισαν οι τηλεοπτικές διαφημίσεις του προϊόντος, υπήρξαν πολλά Coppertone Girls, με πρώτη την Τσέρυ Μπραντ. Το 1968, κορίτσι του Κόπερτον έγινε η Τζόντι Φόστερ, σε ηλικία έξι ετών· ήταν η πρώτη της διαφήμιση και ακολούθησαν πάρα πολλές στις αρχές της δεκαετία του 1970, μέχρι το 1976, όταν πήρε τον ρόλο της έφηβης πόρνης στον Ταξιτζή του Μάρτιν Σκορσέζε, ξεκινώντας έτσι μια λαμπρή κινηματογραφική καριέρα.

* * *

Η διαφήμιση ως ταινία, ως αφήγηση, ως τέχνη, ως εύρημα, ως παγίδα, ως προπαγάνδα — ενίοτε και ως μπούρδα. Διαφημίσεις γυρισμένες από διάσημους σκηνοθέτες και μικρά αριστουργήματα αγνώστων δημιουργών. Τεκμήρια εποχής, κοινωνίας, οικονομίας, καθημερινότητας.

* * *

Εδώ άλλες αναρτήσεις από την κατηγορία: Διάλειμμα για διαφημίσεις