Διαφήμιση ή έβδομη τέχνη;

Διάσημοι κινηματογραφιστές στην υπηρεσία της διαφήμισης

—Της Μαρίας Τσάκος—

Αυτή την εβδομάδα ένα από τα πιο ενδιαφέροντα πράγματα που είδαμε στο διαδίκτυο ήταν μια ταινία μικρού μήκους από τον σκηνοθέτη Wes Anderson. Ο Anderson, δημιουργός ταινιών όπως το Rushmore, το Εξπρές του Darjeeling, η Οικογένεια Τένενμπάουμ και πολλές  άλλες, δανείζει το ταλέντο και το όνομά του στον οίκο μόδας Prada και δημιουργεί μια ταινία διάρκειας περίπου οκτώ λεπτών, η οποία θα προβάλλεται στο πλαίσιο τού Φεστιβάλ Κινηματογράφου τής Ρώμης που άρχισε την προηγούμενη Παρακευή και θα διαρκέσει ώς την ερχόμενη Κυριακή, 17 Νοεμβρίου.

Στο διαφημιστικό με τίτλο Castello Cavalcanti πρωταγωνιστεί ένας από τους αγαπημένους συνεργάτες του Anderson, ο ηθοποιός Jason Schwartzman, στον ρόλο ενός ιταλού οδηγού αγώνων ταχύτητας. Η ιστορία εκτυλίσσεται σε ένα χωριό στην Ιταλία, τον Σεπτέμβριο τού 1955. Η φωτογραφία, το στιλ, η αισθητική καρτούν, οι ήρωες-καρικατούρες, είναι όλα παρόντα και σε αυτό το εγχείρημά του, εκείνο, όμως, το οποίο δεν είναι είναι καθόλου παρόν μέσα στο φιλμάκι είναι η ίδια η Prada. Προφανώς αρκέστηκε στα επικοινωνιακά οφέλη που θα επιτύχει ο συνδυασμός τού ονόματος της φίρμας με το όνομα τού ταλαντούχου Anderson. Τόσο το μήκος της διαφημιστικής —θεωρητικά— ταινίας (το οποίο υπερβαίνει κατά πολύ ακόμα και τις μεγαλύτερες σε διάρκεια διαφημίσεις) όσο και το γεγονός τής μη τοποθέτησης τού ίδιου τού προϊόντος μέσα στην πλοκή ή την εικόνα μάς έκανε να αναρωτηθούμε αν περάσαμε σε μία εποχή όπου αυτό το genre θα αρχίσει να κερδίζει έδαφος αποτελώντας μια περισσότερο time & cost effective καλλιτεχνική έκφραση — ή, έστω, εκτόνωση.

Και άλλη μια διαφήμιση με υψηλό προϋπολογισμό και μεγάλα ονόματα έκανε την πρεμιέρα της πριν λίγες μέρες και δεν μπορούμε να αφήσουμε την ευκαιρία να χαθεί δίχως να την αναδείξουμε διότι πρόκειται για τον αγαπημένο μας David Bowie. Η σκηνοθεσία ανήκει στον Romain Gavras που έχει και στο παρελθόν πείσει για την επιδεξιότητά του στο είδος. Στον ρόλο της μούσας η πανέμορφη Arizona Muse, ενώ τους σταρ, τα απίστευτα κοστούμια και τα γυρίσματα στην ατμοσφαιρική Βενετία πληρώνει ο οίκος Luis Vuitton.

Με αφορμή τις πρόφατες αυτές δημιουργίες κάναμε μια μικρή έρευνα πάνω στο θέμα και ανακαλύψαμε ουκ ολίγα παραδείγματα διαφημιστικών σποτ που φέρουν την υπογραφή μεγάλων σκηνοθετών τού κινηματογράφου. Παραθέτουμε μερικές από εκείνες που ξεχωρίσαμε ξεκινώντας από την διαφήμιση που γύρισε ο Ridley Scott για λογαριασμό της Apple το 1984 για να προβληθεί μία και μοναδική φορά κατά τη διάρκεια του 17ου αμερικάνικου Superbowl. Η Apple και ο Steve Jobs τον επέλεξαν τότε ως τον καταλληλότερο να αποδώσει την οργουελική ατμόσφαιρα δυστοπίας που ήθελαν να πετύχουν, έχοντας δει την κορυφαία ταινία του, το Blade Runner.

Τον μεγάλο Martin Scorsese και τους λαμπερούς Scarlett Johansson και Matthew McCaunaghy επιστράτευσε ο οίκος Dolce & Cabbana για την καμπάνια για το νέο τους άρωμα. Υπέροχα κινηματογραφική η ατμόσφαιρα, η ασπρόμαυρη φωτογραφία νοσταλγεί τις χρυσές μέρες του Χόλιγουντ, το ίδιο και η σύντομη ιστορία των εραστών που ξαναβρίσκονται στους δρόμους της Νέας Υόρκης. Τίτλος: Street of Dreams.

Σε ατμόσφαιρα Eraserhead η διαφήμιση του David Lynch για το Sony PlayStation 2. Καλλιτεχνικά πολύ ενδιαφέρουσα αν και πασχίζουμε να δούμε πώς προωθεί τα video games — ειδικότερα και γενικότερα.

Η σειρά τού μαιτρ τών σπαγγέτι γουέστερν, Sergio Leone. Λίγο μετά το επιτυχημένο Once Upon a Time in America, το 1985, γυρνάει αυτή την διαφήμιση για την Audi με μουσική του συνεργάτη του Ennio Morricone. Η διαφημιστική αυτή ταινία είναι η τελευταία ταινία που γύρισε πριν τον θάνατό του, το 1989.

Μια που τον είχε πρόχειρο από τα γυρίσματα του Μαύρου Κύκνου, ο Darren Aronofsky παίρνει τον Vincent Cassel και γυρίζουν μαζί τη διαφήμιση αυτή για άρωμα του οίκου Yves Saint Lauren. Τυπική ατμόσφαιρα Aronofsky και εδώ, μουσική, παιχνίδι με τις σκιές και αναίσχυντη εκμετάλλευση τής γοητείας τού Cassel. Αν δε μας άρεσε τόσο θα καταγγέλαμε το όλον πόνημα για σεξισμό.

Θα κλείσουμε με έναν ύμνο στην ομορφιά. Ο Michael Bay (Transformers) σκηνοθετεί μια μίνι action movie για τα εσώρουχα Victoria Secret. Απολαύστε υπεύθυνα.

* * *

Εδώ άλλες αναρτήσεις από την κατηγορία Σινεμά