Ο Σαλάμης, ο Μπέικος κι ο Πεπερόνης

Διάλειμμα για διαφημίσεις #7

Η διαφήμιση ως ταινία, ως αφήγηση, ως τέχνη, ως εύρημα, ως παγίδα, ως προπαγάνδα —ενίοτε και ως μπούρδα. Διαφημίσεις γυρισμένες από διάσημους σκηνοθέτες και μικρά αριστουργήματα αγνώστων δημιουργών. Τεκμήρια εποχής, κοινωνίας, οικονομίας, καθημερινότητας.

Μια περίπτωση όπου το εύρημα υπάρχει κατ’ αρχάς στην ίδια την επωνυμία του προϊόντος: Tombstone Pizza, Πίτσα Ταφόπετρα. Λογικό, ύστερα από αυτό, η διαφήμιση να είναι μια τυπική western σκηνή — και δη spaghetti western, ακόμη πιο ταιριαστά. Η κλασική σκηνή του απαγχονισμού, η οποία εξάλλου αποτελεί σταθερό μοτίβο στο κορυφαίο δείγμα του είδους, στην τανία του Sergio Leone Ο Καλός, ο Κακός κι ο Άσχημος (1966). Η διαφήμιση είναι μία από τη σειρά διαφημίσεων της συγκεκριμένης πίτσας στις αρχές της δεκαετίας του ’90, όλες στο ίδιο κόνσεπτ: ο μελλοθάνατος ερωτάται: What do you want on your tombstone? Τι θες στην ταφόπετρά σου; και απαντά, κατά κανόνα: πεπερόνι. Μεταξύ των διαφημίσεων της σειράς, μία είναι στο στυλ Ιντιάνα Τζόουνς, μια άλλη διαδραματίζεται στη Λεγεώνα των Ξένων. Η καμπάνια ήταν του διαφημιστικού γραφείου Foote, Cone & Belding στο Σικάγο και πρωταγωνιστούσε ο Βρετανός ηθοποιός Oliver Muirhead.

Θα σκεφτόταν κανείς πως η σειρά είναι η αντίστροφη, πως ίσως το προϊόν ονομάστηκε έτσι ακριβώς για να γυριστούν οι συγκεκριμένες —ομολογουμένως ευρηματικές— διαφημίσεις. Δεν συνέβη όμως αυτό: η Tombstone Pizza —μια μάρκα κατεψυγμένης πίτσας— ξεκίνησε το 1962 στο Μέντφορντ του Ουισκόνσιν από τους αδελφούς Σίμεκ. Ονομάστηκε έτσι από την ταβέρνα των Σίμεκ The Tombstone Tap (Το Στέκι της Ταφόπετρας), η οποία πήρε το όνομά της από το παρακείμενο νεκροταφείο. Το 1986, έγινε τμήμα του ομίλου Kraft, διατηρώντας την αυτονομία της, αλλά με αποχώρηση των αδελφών Σίμεκ. Το 2010, η Kraft την πούλησε στη  Nestlé Foods.

* * *

tombstone-pizza-coupon

Εδώ άλλες αναρτήσεις από την κατηγορία: Διάλειμμα για διαφημίσεις

Το dim/art στο Facebook
Το dim/art στο Facebook

 

 

Σχολιάστε

Εισάγετε τα παρακάτω στοιχεία ή επιλέξτε ένα εικονίδιο για να συνδεθείτε:

Λογότυπο WordPress.com

Σχολιάζετε χρησιμοποιώντας τον λογαριασμό WordPress.com. Αποσύνδεση /  Αλλαγή )

Φωτογραφία Google

Σχολιάζετε χρησιμοποιώντας τον λογαριασμό Google. Αποσύνδεση /  Αλλαγή )

Φωτογραφία Twitter

Σχολιάζετε χρησιμοποιώντας τον λογαριασμό Twitter. Αποσύνδεση /  Αλλαγή )

Φωτογραφία Facebook

Σχολιάζετε χρησιμοποιώντας τον λογαριασμό Facebook. Αποσύνδεση /  Αλλαγή )

Σύνδεση με %s

Ο ιστότοπος χρησιμοποιεί το Akismet για την εξάλειψη των ανεπιθύμητων σχολίων. Μάθετε πως επεξεργάζονται τα δεδομένα των σχολίων σας.